18 августа 1949 года образовалась фирма Adidas, название которой образовано от имени ее основателя Адольфа Дасслера. После смерти основателя фирмы делами управление компанией перешло к его жене Кэти и сыну Хорсту. Из обычной текстильной компании Adidas превратилась в мощную структуру, развивающуюся по нескольким направлениям.

Компания Adidas поставила перед собой цель — стать первым в мире брендом спортивной одежды. Спустя год после образования бренда практически все атлеты носили одежду от Adidas.